1) 윌리 슬릭

윌리는 이미 한참 지난 생선을 파는 데 타고난 재주가 있으며, 빠른 말솜씨와 수상쩍은 매력으로 손님들을 설득해 “진짜 대어”를 산다고 믿게 만든다. 그의 시장에는 악명 높은 “Chonkfish”같이 출처가 의심스러운 생선들이 가득한데, 이 기괴하게 크고 부푼 생물을 윌리는 희귀한 별미라고 주장한다. 사실 그것은 그가 애완동물 가게에서 대량으로 사들인, 과하게 살찐 금붕어일 뿐이다.

2) 윌리의 판매 기법은 그가 파는 생선만큼이나 미끄럽다. 그는 아무 생선에나 "100% Fresh" 스티커를 붙이는데, 심지어 생선이 스스로 도망칠 것 같은 상태여도 예외는 없다. 또 그는 말도 안 되는 주장으로 값을 올리기로 유명한데, 예컨대 그의 “특제 소스”(사실은 유통기한이 지난 마요네즈와 레몬 주스를 섞은 것)를 뿌리면 “방금 바다에서 튀어나온 것 같은 맛”이 난다고 우긴다.

3) 무대 뒤에서 윌리는 늘 분주하게 움직이며, 수상쩍은 재고를 처분할 새 속임수를 궁리한다. 그는 생선을 염색해 더 이국적으로 보이게 하거나, 정어리를 “미니어처 황새치”라 속이는 등 온갖 수법을 동원한다. 한 번은 살아 있는 바닷가재를 “희귀 품종 바다 토끼”라고 팔려다 들킨 적도 있다. 그의 최신 사기 수법은? 생선이 사실 정력제라고 사람들을 설득해, 손님들이 그 이론을 “시험해” 보려고 하면서 어색한 상황을 야기하는 것이다.

4) 윌리는 근처에 있는 비건 마켓 “The Green Sea”와 과도할 정도의 경쟁을 벌인다. 그는 거기에 몰래 생선 내장을 가져다 두거나, 그들의 케일이 “생선 맛”이라는 소문을 퍼뜨리는 식으로 장난을 친다. “The Green Sea”의 주인이자 깐깐한 건강광인 캐런은 항상 그를 현장에서 붙잡으려 애쓰지만, 윌리는 대부분의 경우 미끄럽게 빠져나간다.

5) 그의 수상쩍은 장사에도 불구하고, 윌리는 묘하게 귀여운 면이 있다. 그는 언제나 윙크와 환한 미소를 짓고, 그의 지나친 자신감은 부끄러움이라고는 찾아볼 수 없는 태도와 맞먹는다. 그는 언젠가 “다음 대박 생선”을 팔아 큰돈을 벌 거라 믿지만, 그때까지는 반짝이는 눈으로 의심스러운 해산물을 열심히 팔면서, 부정하게 얻은 돈으로 지갑을 채울 생각이다.